Erika Nylander, vd på Sprit & Vinleverantörsföreningen (SVL), har anmält reklamen till Konsumentombudsmannen, skriver Dagens media.
På sin blogg har tv-producenten Amanda Schulman publicerat en bild av vinboxen placerad på en sandstrand med havet i bakgrunden.
– Det här bryter mot alkohollagen på allra tydligaste sätt. På SVL jobbar vi mycket med hur våra medlemmar ska följa våra rekommendationer och alkohollagen, säger Erika Nylander till Dagens Media.
Hon tycker det är svårt att kämpa för ansvarsfull alkoholmarknadsföring när andra agerar på det här viset.
Enligt Dagens media uppmuntras bloggens läsare att köpa boxen. Särskilt har Erika Nylander reagerat på en formulering som hon tolkar som att Amanda Schulman påstår att det inte blir någon sommar utan en låda ”Perfect Day”.